(网经社讯)11月20日，抖音电商平台宣布针对羊绒羊毛类商品启动了专项治理行动。此次治理重点聚焦于直播间夸大宣传材质含量、商品实际材质与标注不符等违规行为。截至目前，平台已查处违规商品190余个，并对250多名违规达人进行了处罚，累计处置的违规商家和达人总数超过440个。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，该专项治理行动围绕“材质真实性”和“宣传一致性”展开，平台依据相关规则，对虚假宣传和材质造假行为采取商品封禁、商家清退以及冻结达人佣金等处罚措施。平台在公告中列举了典型违规案例，包括商品宣传为100%羊毛但实际检测不含羊毛、标注含量与实际含量严重不符、直播间口头宣传与商品详情页信息不一致，以及混淆不同材质种类（如将山羊绒宣传为骆驼绒）等行为。
抖音电商表示，未来将持续通过加强商品抽检和巡查力度来打击材质造假问题，尤其会对屡次违规或情节严重者从严处理，以维护健康的平台交易环境。
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